數(shù)據(jù)看趨勢(shì)

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)）對(duì)天貓平臺(tái)7月重點(diǎn)品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，玩具重點(diǎn)品類(lèi)中，拼插積木、毛絨布藝、粘土、滑板車(chē)、電動(dòng)遙控類(lèi)、兒童自行車(chē)六大品類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)同比增長(zhǎng)；嬰童用品重點(diǎn)品類(lèi)中，游戲圍欄和餐椅銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)6.4%與4.4%。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者品質(zhì)育兒需求增強(qiáng)，抱嬰腰帶/腰凳、童床、餐椅、奶瓶、四輪推車(chē)、游戲圍欄六大重點(diǎn)品類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)同比增長(zhǎng)，千元以上餐椅及1500元以上游戲圍欄銷(xiāo)售額漲幅領(lǐng)先。拼插積木100-199元均價(jià)區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比同比提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，毛絨布藝400元以上均價(jià)區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比同比提高3.0個(gè)百分點(diǎn)；

游戲圍欄量?jī)r(jià)齊升

千元以上餐椅占據(jù)暢銷(xiāo)榜半數(shù)席位

游戲圍欄：1500元以上均價(jià)區(qū)間

銷(xiāo)售額增長(zhǎng)66.2% ，增幅最大

游戲圍欄銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.4%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1.0%，均價(jià)同比增長(zhǎng)5.3%。1500元以上均價(jià)區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)66.2%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率124.0%，銷(xiāo)售額占比為18.6%，比上年同期提高6.7個(gè)百分點(diǎn)。聚焦7月游戲圍欄銷(xiāo)售額TOP10單品，按不同品牌看，BEIE/貝易與你好童年各占據(jù)2席，其余品牌均只有一款產(chǎn)品上榜。BEIE/貝易的彩虹游戲圍欄排名第一，銷(xiāo)售額占比7.5%。按不同價(jià)格區(qū)間看，4款產(chǎn)品成交均價(jià)在900-1199元之間，銷(xiāo)售額合計(jì)占比12.6%；2款產(chǎn)品成交均價(jià)在1500元以上，銷(xiāo)售額合計(jì)占比10.0%。

餐椅：1000元以上均價(jià)區(qū)間

銷(xiāo)售額增長(zhǎng)79.7%，增幅最大

餐椅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.4%，均價(jià)同比增長(zhǎng)27.9%，1000元及以上均價(jià)區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)79.7%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)116.8%，銷(xiāo)售額占比為19.7%，比上年同期提高8.2個(gè)百分點(diǎn)。聚焦7月餐椅銷(xiāo)售額TOP10暢銷(xiāo)單品，按不同品牌看，HAGADAY、KARMA BABY與STOKKE各占據(jù)2席。NUSKIN成長(zhǎng)椅兒童餐椅排名第一，銷(xiāo)售額占比達(dá)5.7%。按不同價(jià)格區(qū)間看，5款產(chǎn)品成交均價(jià)在1000元以上，銷(xiāo)售額合計(jì)占比13.7%；3款產(chǎn)品成交均價(jià)在600-999元之間，銷(xiāo)售額合計(jì)占比12.7%。

100-199元拼插積木熱銷(xiāo)

400元以上毛絨布藝銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)

拼插積木：100-199元均價(jià)區(qū)間

銷(xiāo)售額增長(zhǎng)27.5%，增幅最大

7月拼插積木100-199元均價(jià)區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.5%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28.6%，銷(xiāo)售額占比為24.6%，比上年同期提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。

聚焦7月拼插積木銷(xiāo)售額TOP10暢銷(xiāo)單品，AULUNS/奧侖希的“我的世界磁力方塊全套”排名第一，銷(xiāo)售額占比1.6%；按不同價(jià)格區(qū)間看，成交均價(jià)在100元以下的產(chǎn)品有3款，銷(xiāo)售額合計(jì)占比2.8%；成交均價(jià)在300-399元之間的產(chǎn)品有2款，銷(xiāo)售額合計(jì)占比2.2%。

毛絨布藝：400元以上均價(jià)區(qū)間

銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)82.0%，增幅最大

7月毛絨布藝類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)16.0%，400元以上均價(jià)區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)82.0%，銷(xiāo)售額占比為11.3%，比上年同期提高3.0個(gè)百分點(diǎn)。

聚焦7月毛絨布藝銷(xiāo)售額TOP10暢銷(xiāo)單品，按不同品牌看，JELLYCAT和迪士尼度假區(qū)分別占據(jù)6席和3席，其中迪士尼度假區(qū)的達(dá)菲夏日海洋派對(duì)玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈排名第一，銷(xiāo)售額占比6.9%。按不同價(jià)格區(qū)間看，4款產(chǎn)品成交均價(jià)在200-299元之間，銷(xiāo)售額合計(jì)占比3.6%；3款產(chǎn)品成交均價(jià)在100-199元之間，銷(xiāo)售額合計(jì)占比11.8%。

①增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率：?jiǎn)蝺r(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增量/全價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增量，旨在得出該價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額增量對(duì)該品類(lèi)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用。

重要提示：以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

完整版《7月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《7月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國(guó)玩協(xié)會(huì)員單位賬號(hào)在中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會(huì)員專(zhuān)區(qū)查閱。

入會(huì)咨詢和會(huì)員賬號(hào)查詢：金鈺 010-68293610

注：文中圖片均來(lái)源于品牌天貓旗艦店