奇跡,這個(gè)詞一般不會(huì)用在嬰幼兒食品行業(yè)。但2009年10月8日澳優(yōu)乳品(1717.HK)在香港證券交易所的掛牌成立,讓奇跡從不可能變成現(xiàn)實(shí),此時(shí)距離澳優(yōu)2003年成立僅僅過去6年時(shí)間。
嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)是最苛刻的市場(chǎng),因?yàn)槊恳还迡胗變号浞侥谭鄣南M(fèi)實(shí)質(zhì)上是“愛”的消費(fèi),其苛刻不必贅言,F(xiàn)在,澳優(yōu)已悄然成為中國(guó)超高端嬰幼兒配方奶粉的品牌。
我們?cè)谫潎@奇跡的時(shí)候,更希望揭開奇跡背后的故事。
澳優(yōu)——堅(jiān)持國(guó)際品質(zhì)的乳品企業(yè)
供給創(chuàng)造需求,古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家的這句話在澳優(yōu)身上得到了非常恰當(dāng)?shù)淖⒔,澳?yōu)持續(xù)為中國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)貢獻(xiàn)世界yiliu的產(chǎn)品,為中國(guó)的父母提供了全新的選擇。
澳優(yōu)的真實(shí)貢獻(xiàn),即使是澳優(yōu)最忠實(shí)的消費(fèi)者,或者是最關(guān)注嬰幼兒配方奶粉的專業(yè)從業(yè)人員,甚至是近乎苛刻的營(yíng)養(yǎng)學(xué)家,對(duì)澳優(yōu)的了解可能也僅僅冰山一角,對(duì)澳優(yōu)的欣賞也可能僅僅停留在純正澳洲進(jìn)口上。
其實(shí),澳優(yōu)做了很多………
澳優(yōu)自成立起就始終以“高品質(zhì)、高品牌、高附加值”的三高戰(zhàn)略引領(lǐng)公司發(fā)展。
2003年,特別推出調(diào)整乳清蛋白與酪蛋白比例為60:40的模擬母乳成分的A選配方奶粉;
2004年推出了diyi款上市銷售的早產(chǎn)兒特殊配方奶粉,一上市就因其專門針對(duì)早產(chǎn)兒生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)設(shè)計(jì)的獨(dú)特配方而迅速受到市場(chǎng)追捧;
2005年,模擬母乳的營(yíng)養(yǎng)與免疫特點(diǎn),開發(fā)了中國(guó)市場(chǎng)diyi款“營(yíng)養(yǎng)免疫”配方奶粉;
2006年12月,公司攜手澳大利亞百年乳企TATURA公司,聯(lián)合推出中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒配方奶粉超高端品牌—澳優(yōu)能力多嬰幼兒配方奶粉,其獨(dú)特的NIE,營(yíng)養(yǎng)更全面,富含寶寶生長(zhǎng)發(fā)育所需的65種營(yíng)養(yǎng)素,不含香精/香料、蔗糖、麥芽糊精,率先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)超高端奶粉市場(chǎng)陣地。
進(jìn)入2009年,澳優(yōu)在中國(guó)率先引入了嬰幼兒食品金字塔“塔尖”的產(chǎn)品——有機(jī)食品,開啟了中國(guó)嬰幼兒食品的“有機(jī)時(shí)代”。
2009年,針對(duì)嬰幼兒配方奶粉安全現(xiàn)狀,澳優(yōu)推出國(guó)內(nèi)首款天然的有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。
2010年,澳優(yōu)推出國(guó)內(nèi)首款有機(jī)嬰幼兒麥粉。
最可靠的嬰幼兒食品品質(zhì)是澳優(yōu)成功的基石,但要打造一個(gè)優(yōu)秀的品牌必須輔以更好的商業(yè)運(yùn)作和推廣模式,。
澳優(yōu)——商業(yè)模式創(chuàng)新
基于嚴(yán)格的質(zhì)控體系和可靠的產(chǎn)品品質(zhì),澳優(yōu)創(chuàng)新的品牌傳播與推廣、獨(dú)特的商業(yè)運(yùn)行模式是其成功的又一利器。
仔細(xì)研究澳優(yōu)的logo便會(huì)發(fā)現(xiàn)澳優(yōu)的秘密。紅與藍(lán)的主題色,特殊的袋鼠符號(hào)構(gòu)成了澳優(yōu)品牌的核心——澳優(yōu)獨(dú)樹一幟的全球產(chǎn)業(yè)鏈整合與創(chuàng)新模式。
澳優(yōu)依托世界公認(rèn)優(yōu)質(zhì)的澳洲乳業(yè)資源,實(shí)現(xiàn)與全球最具有活力的市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)接。早在2005年底,澳優(yōu)與澳洲百年乳企澳洲塔圖拉公司共同成立的澳洲澳優(yōu)國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)免疫乳品研究中心,專為中國(guó)寶寶開發(fā)營(yíng)養(yǎng)免疫配方奶粉,以中國(guó)母乳營(yíng)養(yǎng)為設(shè)計(jì)藍(lán)本,以澳大利亞優(yōu)質(zhì)奶源為基礎(chǔ)配方,提供營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)提升寶寶自身的。
2009年10月8日澳優(yōu)香港成功上市,募集資金的10%將投入新產(chǎn)品研發(fā)和驗(yàn)證。2009年底,澳優(yōu)在長(zhǎng)沙設(shè)立了澳優(yōu)食品與營(yíng)養(yǎng)研究院,與此同時(shí),澳優(yōu)研究院與中南大學(xué)湘雅醫(yī)院等國(guó)內(nèi)眾多三甲醫(yī)院建立了臨床合作關(guān)系,開展臨床研究。澳優(yōu)以優(yōu)質(zhì)奶源為前提條件,以研發(fā)技術(shù)為核心力量,以驗(yàn)證為科學(xué)依據(jù),實(shí)現(xiàn)奶源、研發(fā)、產(chǎn)品的全方位行業(yè)的目標(biāo)。
澳優(yōu)目前所有嬰幼兒配方奶粉均為純正進(jìn)口,其中澳洲進(jìn)口的能力多系列配方奶粉已經(jīng)占到了其銷售額的45%,進(jìn)口分裝占到銷售額50%以上。